时尚是个圈|数字化已成大势

2020-10-14 GT lander 锦天丽达 | 天锦凤绣旗舰店

随着快时尚品牌公司 H&M、Zara 母公司 Inditex 最新财季的业绩数据释出,虽然同比去年,两家公司的收入仍旧亏损,但相较于第一财季却明显回春,利润显示大幅增长。




 报告显示 
Inditex 集团第二季度收入跌幅减少至 31 %,且单日交易量首次突破 100 万。据报道,Inditex 集团在近日迎来了股价大涨,集团老板 Amancio Ortega 也因此重新回到了福布斯亿万富豪榜前十,位列第九名。


另一家快时尚巨头公司 H&M 同样迎来高额利润涨幅,截至八月底,H&M 税前利润达到 20 亿瑞典克朗,超出分析师预计的 8 倍,且随着疫情好转,截至目前仅剩 200 家线下实体店尚未恢复营业。





 随着疫情好转 
 大量线下门店陆续恢复营业 
不仅如此,由于中国疫情率先稳定,占比较大的中国市场份额开始逐步恢复,这股庞大的购买力对于两家公司的利润上涨无疑起到显著作用。


另外,不得不承认的是,得益于数字化电商运营,H&M、Zara 等快销品牌即便在疫情期间依旧保持着一定的销售力。据统计,Inditex 上半年电商数字化收入达到 74 %的增长率。H&M 集团目前的线上业务也占据集团整体业务的 32 %。





在后疫情时代
数字化进程是品牌盈利成败的关键
据悉,H&M 集团表示会加快整合在线销售渠道,大力推动品牌的线上收入;Inditex 将投资 27 亿欧元对品牌进行数字化转型,Zara 计划于 2022 年实现电商收入比达 25% 的指标。随着疫情对线下零售行业的打击,越来越多的品牌意识到线上销售渠道的重要性。





 亚马逊推出奢侈品频道 
 以及 
 View in 360 试衣工具 


据《Vogue》报道,亚马逊(Amazon)在其移动应用程序中正式推出了奢侈品频道,Oscar de la Renta 是首个入驻的品牌。亚马逊时尚部门总裁 Christine Beauchamp 表示,移动端购物活动对消费者至关重要,因此将先从移动应用开展新奢侈品业务。亚马逊将以特许经营的形式运营该频道,并推出 View in 360 试衣工具,以帮助人们进行个性化购物。



美国版《Grazia》数字版创刊


据 WWD 报道,意大利出版商 Gruppo Mondadori 与总部位于纽约的 Pantheon Media Group LLC 签署了许可协议,在 10 月 6 日推出了美国版《Grazia》杂志电子版,并选用 Kim Kardashian 担任封面人物。据悉,印刷版将于 2021 年 9 月正式推出。




Prada女士在PRADA 秀后问答环节接受采访时首先重点强调了「科技」的重要。她表示经过疫情的打击,当一切不得不从线下转为线上时,她才意识到问题的严重性。



在全球时尚行业因疫情而遭到打压、裹足不前时,网络门店、线上销售等方式成为了品牌们试图翻身的唯一突破口。



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