媒体抖音号优秀案例推荐 (2020.11) | 地域优势初显 垂类内容发力

2020-12-21 一本政经 | 约本旗舰店

      抖音作为重要的短视频社交APP,已经成为传统媒体向融合传播转型的重要依托平台和强大抓手,而主流媒体持续、优质的内容供给也为抖音平台带来了源源不断的活力。在中国新闻史学会应用新闻传播学研究会指导下,依托抖音相关数据,中山大学大数据传播实验室本月继续发布媒体抖音号的优质推荐案例,供学界、业界与大众参考借鉴。

      项目组于11月共抓取4797个媒体抖音号及其发布的短视频,共计322083条,同时抓取1000个主持人抖音号及其发布的短视频245436条。通过对抖音号的发布指数、播放指数、关注及互动指数的分值计算,我们梳理出在11月表现突出的抖音号,并根据最终分值,得到本月媒体抖音号和主持人抖音号优质案例。如下:

一、月度优秀推荐案例:地方与中央账号逐渐形成分庭抗礼格局

      从11月媒体抖音整体数据来看,“人民日报”、“央视新闻”、“新闻联播”等央级媒体依然稳居前三。而由“四川观察”领衔、“红星新闻”、“河南广播电视台民生频道”、“湖北日报“等紧随其后的省级媒体抖音号稳步跻身媒体抖音账号第一梯队,在前十中占据四席。伴随地方各级融媒体中心建设的规模化推进,优质媒体原创内容和互联网聚合平台间的融合对接更加紧密,地方媒体抖音号的规模、影响力逐步扩展,地方与中央媒体在抖音传播舆论场中渐有分庭抗礼之势。

      此外,本月“东方卫视”、“天目新闻”首次跻身月度优秀案例。“天目新闻”是浙江日报报业集团新闻客户端的官方媒体抖音账号,日常发布话题以国内外时事、正能量暖新闻为主,多采用轻松诙谐的配乐和显著解释型字幕的表现形式。在紧跟社会热点的同时,又能打出地方特色,发挥专业媒体优势,敏锐捕捉优质的本土新闻素材进行二次创作和传播。讲述浙江91岁抗美援朝老兵珍藏60多年前朝鲜人民赠送的鞋子的抖音视频获得了225.2w赞,10.3w条评论的传播效果。

二、不同行政级别媒体推荐案例:账号地域优势初现,垂直细分新闻领域待深耕

       从全国性媒体抖音账号来看,“新闻联播”媒体抖音号借“主播说联播”系列继续产出精品化内容,稳固自身优势。央视主播们用亲切家常的表情动作快速拉近与屏幕前受众的距离,用接地气又不失犀利的口播表达点评时事,加强与年轻群体的交流互动,让严肃新闻有了人情和温度。

      区域类媒体抖音账号中“四川观察”继续领跑。“河南广播电视台民生频道”、“湖北日报”、“湖南卫视”等地方头部媒体账号的优质平台运营经验输送和本土传统媒体资源累积,让四川、湖北、湖南三地突出重围。城市媒体账号中,“直播德阳”、“直播银川”、“直播绵阳”等主打地方风景现场直播的媒体抖音账号数据持续走高。

三、11月粉丝增长推荐案例:广电媒体巧借自身内容优势,打出地方特色

      本月媒体抖音号整体涨粉势头回落,账号运营进入平稳期。地方媒体抖音账号中,辽宁综合广播官方账号“辽宁广播电视台 辽宁之声”凭借小品相声荟萃的【逗秀场】栏目在一众主打新闻播报的同质化内容中打出地方特色的文化优势,迎合了临近岁末大众对轻松愉悦的消遣类娱乐内容的需求,本月涨粉110万。

      央级媒体中,“CCTV12现场”作为中央电视台社会与法频道《现场》节目的官方抖音号,很好地利用了自身作为中央广电媒体的优质内容资源,采用“连续剧”式的形式对节目中的经典法制案例进行再剪辑,碎片化密集产出精彩高能片段的方式在短时间内建立了用户黏性,涨粉88万。

四、11月优质短视频推荐:医患冲突事件正面引导,热点人物采访受欢迎

      本月优质视频主要包括国际时事新闻、社会热点新闻、民生新闻三大主题。其中播放量最高的短视频是由“红星新闻”媒体抖音号发布的《护士被男子硬拽委屈痛哭,周围病患怒斥:别得理不饶人,就你一个是病人,其他人不是病人吗?》,累计播放量超过2.2亿次,评论数超过27万,用户对医护人员的不易表示了理解包容。新华社在年终策划#你的努力值得被看见 中发布的视频《这段语音,听得痛心!年仅33岁的辅警殉职前半小时还在汇报工作》,向用户呈现了河北省公安厅高速公路交通警察总队廊坊支队大城大队辅警郭佩政因公殉职前半个小时留给世界最后的声音,用户在评论区纷纷留言表达敬佩和惋惜的心情。

      除此之外,辱母案当事人、藏族男孩丁真等热点人物采访也获得了广泛关注,传统媒体凭借自身扎实的独家新闻快讯和内容原创能力,为用户呈现了更加丰富多元的事实细节。

五、主持人月度推荐案例:汽车垂类发力,“剧情+”打造辨识度 

      本月主持人媒体抖音账号数据表现稳中有升,汽车垂类发力。“虎哥说车”凭借汽车领域有趣精辟的段子解说和汽车评测位居榜首,“虎小叔说车”、“暴走老常”等同领域主持人账号也表现不俗。汽车垂类的主持人账号在抖音平台最开始主打干货汽车知识分享,通过不到1分钟的视频快速了解某类汽车的信息,从小知识、小技巧切入,解决用户买车、维护、日常使用中的难题。然而随着大量同类视频账号涌入,知识稀缺性的红利逐渐消退,当前头部垂类主持人账号主打“剧情+”的视频风格,使用高度场景化、故事化的小剧场演绎方式打造独有的辨识度,兼具专业性和可观看性。此类账号后续如何在垂直细分领域进一步明确自身定位,培养受众粘性仍待探索。

      除剧情类账号外,“说新闻不眨眼,三观和五官一样正”的“新闻姐”、每天一个知识点、坚持日更的安徽广播电视台主持人王小川,视频内容以新闻时评和第一视角触达现场的新闻报道为主,力求打造有鲜明人格化的专家型人设IP。

六、主持人粉丝增长案例:专业背书,做到细分领域持续输出

      主持人“金星”凭借话题女王的身份成为本月涨粉数破百万的主持人抖音号,其视频内容延续了她在节目里一贯的犀利幽默风格,用有趣的段子分享自己工作生活的日常。“总监奶奶爱生活”这类为受众讲解道德经、山海经等传统文化知识的个人媒体账号也涨粉迅猛。除了专业知识背书、在生活中延续自己荧幕特色形象的运营方式,“我是超级玛丽”这类主打反差人设、揭秘“另类”主持人生活的剧情类短视频依然受到用户欢迎。

      整体来看,主打高颜值、反差剧情的视频内容可能会面临重复产出导致观众审美疲劳、后续表现疲软的困境。主持人在垂类领域多年的知识沉淀和良好的口播能力是其核心优势所在,能够做到在细分领域的持续输出。广电系主持人在节目中定期曝光积累的信任感和主持人个人魅力的双重加持,更容易让其被用户接受和欢迎。如何重塑自身品牌、实现能力转化和知识变现应当是主持人类媒体账号长期发展的方向。


 • END • 


执笔:程曦







更多精彩推荐


重磅!2020媒体抖音号抗疫内容传播报告(精华版)

重磅!2019中国媒体抖音年度发展报告(精华版)

头部账号格局基本形成 | 媒体抖音号优秀案例推荐(2020.10)

地方媒体频出招有特色|媒体抖音号优秀案例推荐(2020.9)


推荐店铺


相关文章